Cure primarie, televisione ed educazione sanitaria

Direttori: Ogni giorno, i professionisti della salute sono spettatori delle informazioni distorte e confuse trasmesse dai media, il che rende un cattivo servizio a coloro che, dai loro uffici, cercano di promuovere l’educazione sanitaria in senso stretto.

Quando si vogliono conoscere o studiare i fattori di rischio di una particolare malattia cronica, i tassi di incidenza, il costo-beneficio dell’applicazione di questa o quella misura di salute, utilizzare programmi di prevenzione, il PAPPS1, ecc, a volte si ha la sensazione che rimaniamo a metà strada, esaurendo gli sforzi e senza vedere risultati, anche a lungo termine.

Televisione2 gode nel nostro ambiente di grande accettazione e dedizione familiare, senza rispetto per il contenuto, gli orari o l’età del pubblico, con un repertorio di programmi di contenuto sensazionalista, dove tutto va, senza risparmio di mezzi, e che si diffondono, senza dubbio, a questioni legate alla salute.

Fare programmi televisivi sulla prevenzione primaria non giova economicamente a nessuno, non smette di dividere promuovere l’esercizio fisico, e l’idea che viene trasmessa è quella di avere una bella figura: a chi interessa la salute? E per questo ci sono una serie di gadget che si possono acquistare da casa attraverso “Teletienda”. È lo stesso con lo smettere di fumare – che interesse commerciale è questo per qualcuno? Questo è lasciato all’infermiera o al medico di famiglia.

È più redditizio fare programmi medici sensazionalistici, dove lo slogan “la prevenzione è degli sciocchi, la cura è saggia”.

Se questo non bastasse, assistiamo ogni giorno alla pubblicità televisiva di varie specialità farmaceutiche, alcune conosciute dallo spettatore e altre non così bene, nemmeno dalla classe medica, ma certamente tutte con indicazioni precise e anche con alcuni effetti collaterali che dubito molto riescano a trasmettere.

Sono d’accordo con Mintegi3 quando parla di automedicazione responsabile, che deve essere correttamente indirizzata, ma per niente dalle case commerciali o dalle farmacie, dove gli interessi economici prevalgono sull’educazione sanitaria in materia di automedicazione. Naturalmente, la televisione non è così perversa e lascia da parte la sua anima commerciale per mettere in guardia quasi subliminalmente, in raffiche di secondi che riescono a malapena a catturare lo spettatore:

Questa pubblicità è un farmaco.

Leggete attentamente le istruzioni per l’uso.

Se avete dei dubbi, consultate il vostro farmacista.

Con questi messaggi si crede garantito il corretto uso del farmaco pubblicizzato.

Senza cercare di prendere una posizione allarmista sull’educazione sanitaria all’automedicazione, sarebbe più auspicabile chiaro che l’intenzione di vendita non fosse così importante per modificare i tre avvertimenti come segue:

1. Se pensa di aver bisogno di questa medicina, non esiti a consultare il suo medico di famiglia.

2. Non dimenticare che ogni medicina ha effetti collaterali e controindicazioni.

3. Il tuo medico di famiglia conosce meglio la tua salute.

Questo tipo di messaggi televisivi, lungi dall’informare, confondono e sono dannosi per la buona qualità della salute (obiettivi numero 13, 16 e 17 dell’OMS, 1993)4, poiché la vita oggi è troppo medicalizzata, dove si cerca la medicina per qualsiasi problema.

Forse il problema di fondo sta nella mancanza di informazione dell’individuo, come fattore predisponente di tale comportamento, e questo è il punto di partenza da cui iniziare a lavorare i professionisti dell’assistenza primaria (modello PRECEDE di L.W. Green)5.

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