Mattel (Italiano)

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Mattel Inc.
Informazioni sul modello

Monopolio con sede negli Stati Uniti
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Un impero di plastica e metallo che nel 1945 ha modernizzato l’industria mondiale dei giocattoli. Le sue creazioni giravano su un campo che era ancora ancorato ai tempi antichi.

Fondazione: 1945
Paese: Bandiera degli Stati Uniti Stati Uniti
Sede: El Segundo, California
Fondatore Harold Matson
Fondatore Elliot Handler
Co.fondatore Ruth Handler
Presidente di Mattel Neil Friedman
Prodotti: Consoli, giocattoli e vestiti.
Sito web
mattel.com

Mattel. Fondata nel 1945 da Harold Matson e Elliot Handler, il nome dell’azienda è una fusione dei nomi dei suoi creatori, “Matt-El”. È la più grande azienda di giocattoli del mondo, con sede a El Segundo, California, negli Stati Uniti. La sua produzione è varia, bambole Barbie, giochi da tavolo, e, nei primi anni ’80, produceva anche console per videogiochi.

Storia

Elliot Handler

Mattel era l’impero di plastica e metallo che nel 1945 ha modernizzato l’industria dei giocattoli nel mondo. Le sue creazioni giravano intorno a un campo che era ancora ancorato ai tempi antichi.

L’azienda fu originariamente fondata da Elliot Handler e dal suo socio Harold Matson (da cui il nome Mattel Creations: “Matt” per Matson, “El” per Elliot). Ben presto Ruth Handler (ormai moglie di Elliot) divenne presidente, iniziando con una delle sue creazioni che ha fatto il giro del mondo, la bambola Barbie. Grazie a questo, i coniugi Handler presero le redini dell’attività alla fine degli anni ’40.

L’azienda Mattel è stata fondata per produrre regali e giocattoli, tra cui hanno sviluppato l’iconica Barbie e più tardi il suo compagno Ken, entrambe le bambole hanno preso i nomi dei figli della Handler.

Il primo successo di vendite di Mattel fu un ukulele di plastica, seguito da pistole giocattolo che promosse in spettacoli sul piccolo schermo come “Mickey Mouse Club”.

Nel 1959 gli Handler svilupparono Barbie e nel 1969 Hot Wheels, due dei prodotti di punta dell’azienda che continuano a generare milioni di profitti oggi.

La coppia si era precedentemente dilettata nel business dei mobili, poiché Ruth spinse suo marito a costruire mobili con due nuovi materiali: acrilico e plexiglas. Lei era la mente finanziaria, quella che ha capito quali prodotti potevano essere commercializzati; il business dei mobili era così prospero come il business dei giocattoli è diventato in seguito. Oltre ai loro popolari carillon che, nel 1952, hanno venduto 20 milioni di unità. Sono anche riusciti a mettere sul mercato mobili per case di bambola, ukulele di plastica e pianoforti in miniatura.

Ruth Handler

I pianoforti in miniatura si stavano deteriorando e, lungi dal dare profitti, davano perdite che li fecero ricredere: era ora di fare più attenzione al controllo della qualità dei loro prodotti. Quella decisione rappresentò un punto di svolta sia per la Mattel che per l’industria del giocattolo; gli Handler iniziarono a produrre giocattoli di qualità superiore e sempre più originali. Così nacque un’altra delle sue incredibili creazioni: una bambola parlante chiamata Chatty Cathy, dotata di una corda che veniva tirata con l’aiuto di un anello che azionava il meccanismo che faceva “parlare” la bambola.

Nel 1959 Ruth Handler propose di fare una bambola in tre dimensioni prendendo in considerazione il modello della bambola con cui le ragazze si identificano nei loro sogni.

In estate, la bambola era balzata in cima alle aspettative di ogni ragazza americana.

Il successo della bambola Mattel Barbie ha portato l’azienda a diventare di proprietà pubblica nel 1960. Cinque anni dopo, la Mattel sarebbe entrata nella lista di Fortune delle 500 più grandi aziende industriali degli Stati Uniti. Nel 1968 Elliot decise di concentrare il suo ingegno su un mercato che aveva trascurato per anni: i bambini. Per loro creò una collezione di 16 carrelli di metallo, 11 dei quali copiarono i disegni delle automobili che si potevano vedere nelle fiere e negli spettacoli della California, chiamandoli Hot Wheels. Il basso attrito dei loro pneumatici, che permetteva ai carrelli di correre rapidamente e senza intoppi, li ha resi un successo. Con il permesso anticipato delle grandi case automobilistiche di riprodurre i loro disegni in scala, Mattel ha rilasciato più di 10.000 modelli diversi. La coppia lasciò la Mattel negli anni ’70.

Crisi dei giocattoli

Il 2 agosto 2007, l’azienda di giocattoli Mattel ha annunciato che stava richiamando un milione di giocattoli della marca Fisher Price (una divisione della Mattel) perché era stato rilevato un eccesso di piombo nella loro vernice. I giocattoli erano stati fabbricati da una società appaltatrice cinese chiamata Lida Lee Deer (il cui capo avrebbe finito per suicidarsi) ed erano stati venduti negli Stati Uniti tra maggio e luglio 2007. Solo un modello aveva raggiunto la Spagna.

L’azienda si è mossa per raccogliere tutti i giocattoli contaminati dalle superfici commerciali e ha anche messo i mezzi necessari per restituire il denaro alle famiglie colpite.

Circa due settimane dopo, Mattel ha annunciato che stava richiamando altri 18,2 milioni di giocattoli di tutte le sue linee per essere fatti con vernice contaminata e anche per contenere magneti mal attaccati. 500.000 di questi prodotti sono stati rilevati in Spagna.

Ancora una volta, due settimane dopo, Mattel ha iniziato il ritiro di altri 800.000 giocattoli per le stesse cause. Con questo terzo e ultimo allarme, l’azienda ha terminato il suo programma di test di qualità progettato specificamente per rilevare i giocattoli contaminati con vernice al piombo in eccesso.

Durante questo processo, l’allarme contro i prodotti cinesi è cresciuto enormemente. Il paese aveva già sofferto numerosi problemi durante il 2008 per quanto riguarda i prodotti in cattivo stato. Ma in questo caso, il governo cinese, verso la fine di agosto, ha reso pubblico che del 100% dei giocattoli richiamati solo il 15% era stato dovuto a errori cinesi, il resto è stato attribuito al cattivo design della Mattel, che avrebbe portato al cattivo fissaggio dei magneti su alcuni giocattoli. Un mese dopo la Mattel si sarebbe presa la colpa e si sarebbe scusata con la Cina.

Come risultato, la Cina ha migliorato il controllo di qualità nei suoi prodotti e diversi mesi dopo avrebbe vietato le esportazioni a più di 700 aziende di giocattoli (il che a sua volta ha fatto sì che molti fabbricanti di giocattoli cinesi abbiano fatto causa a Mattel per essere stati colpiti dalle loro azioni).

Per quanto riguarda Mattel, ha vinto il Bad Product Award 2008 dalla federazione globale delle organizzazioni dei consumatori Consumers International per non essersi assunta la responsabilità dei suoi 21 milioni di prodotti che hanno dovuto essere richiamati in tutto il mondo per non aver rispettato gli standard di sicurezza.

D’altra parte, vale anche la pena notare che poco prima di Natale l’Agenzia Catalana dei Consumatori ha annunciato il ritiro di circa 90.000 giocattoli dal mercato catalano, nessuno dei quali apparteneva alla Mattel.

Ma questa crisi ha colpito anche i governi americano, europeo e spagnolo, che hanno visto il loro sistema di controllo della qualità messo in discussione. Da un lato, il governo degli Stati Uniti ha agito più aggressivamente del resto per quanto riguarda Mattel (l’azienda è americana per un motivo), aprendo un’indagine contro l’azienda per scoprire se aveva nascosto informazioni sui giocattoli colpiti (Mattel potrebbe non aver dato le informazioni in tempo). L’Unione Europea, dopo essere stata messa in discussione dopo la crisi, ha annunciato miglioramenti nel sistema di controllo della qualità. Alla fine, il governo spagnolo si è messo un po’ da parte, sostenendo di non aver ricevuto alcun reclamo dai bambini colpiti e che la Mattel si è assunta la piena responsabilità del problema.

Struttura aziendale attuale

Gruppo aziendale

  • Robert A. Eckert, Presidente, CEO (dal maggio 2000)
  • Kevin Farr, CFO
  • Neil Friedman, Presidente, Mattel
  • Ellen L. Brothers, Presidente, divisione American Girl
  • Bryan G. Stockton, Executive VP International
  • Thomas A. Debrowski, Executive VP Web Operations
  • Alan Kaye, Senior VP Consumer Care
  • Bob Normille, Senior VP, Console Generale e Segretario

Consiglio di Amministrazione

    • Gli attuali membri del consiglio di amministrazione della Mattel Inc. sono:
    • Eugene Beard
    • Michael Dolan
    • Robert A. Eckert, Presidente
    • Tully Friedman
    • Dominic Ng
    • Andrea Rich
    • Ronald Sargent
    • Christopher A. Sinclair
    • G. Craig Sullivan
    • John Vogelstein
    • Kathy White
    • Lucilda Videla
    • Juan Vagner
    • Patricia Thatcher

    Prodotti

    Consoles

    • Intellivision (in collaborazione con INTV Corp.)
    • Mattel Aquarius
    • HyperScan
    • DynamosMechanicals
    • MicrochipsTelefoni

    Giochi e vestiti

    • American Girl. (azienda)
    • Barbie
    • Batman
    • Big Jim
    • Bratz (desde 2009 debido a un conflicto legal ganado a MGA Entertainment)
    • Cabbage Patch Kids (1994)-(2000)
    • Computer Warriors (1989-1990)
    • Chatty Cathy (1959-1965, 1969-1971, 1998, 2001)
    • Fisher-Price
    • Hot Wheels
    • Justice League Unlimited
    • He-man,Masters of the Universe
    • Magic 8 Ball
    • Major Matt Mason (1966 – 1970)
    • Matchbox
    • Max Steel
    • My Scene
    • Pixel Chix
    • UB Funkeys
    • Polly Pocket
    • Popples
    • Pound Puppies
    • See ‘n Say
    • Strange Change Machine (1968)
    • Superman
    • Tyco R/C
    • Vertibird
    • Rock ‘Em Sock ‘Em Robots (1966)
    • M-16A2 (1973)
    • Rhambos Mins Enfrasc
    • Music from childrens (2004 en adelante)
    • D-REX
    • WWE Kids (2010-)

    Juguetes sacados a la venta

    1. Surtido de vehículos Avatar de la línea Avatar.

    2. Ava rope fighters – figure assortite della linea Avatar.

    3. Il cannone ad acqua Ava controlla Aang della linea Avatar.

    4. Telefono di buone maniere Barney della linea Barney.

    5. Avventure assortite degli animali della linea Diego.

    6. Camion di salvataggio dalla linea Diego.

    7. Vai Diego vai! cintura multiuso parlante della linea Diego.

    8. Go Diego go! unità mobile di salvataggio safari della linea Diego.

    9. Andiamo a giocare al set della linea Dora.

    10. Assortimento di figure (diego, volpe, stivali e tico, dora, nonna) della linea Dora.

    11. Camion parlante Dora della linea Dora.

    12. Mercato Dora della linea Dora.

    13. Figure assortite del castello di Dora della linea Dora.

    14. Assortimento di Cookie Monster e Elmo della linea Sesame Street.

    15- Assortimento di figure mia casa Barbie 2006 linea (borsa e cucciolo).

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