Meta Description per SEO: Cos’è e come crearla

Cos’è e come creare una buona Meta Description

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La meta description è un fattore importante per il web design e il SEO anche se è già noto che Google, attraverso il suo algoritmo, prende in considerazione sempre più fattori e assegna meno importanza a ciascuno di essi. Cioè, la chiave per un buon SEO è più di toccare molti bastoni (che sono tutti parte del web design) che sono in qualche modo importanti che cercare di toccare solo alcuni molto importanti.

(Nota importante: ogni giorno è più comune vedere che le nostre meta descrizioni non sono prese in considerazione da Google quando visualizza i risultati nelle SERP. Invece, sceglie ciò che gli piace del tuo post e lo inserisce unilateralmente nella tua meta descrizione. Anche così, sono dell’opinione che non costa molto farne uno, ha 156 caratteri. Comunque, da quello che vedo, la tendenza è proprio questa, che non contribuisce a nulla e quindi smettiamo di aggiungerli gradualmente. Un’altra delle “grandi idee” di Google. Ci sono metodi per forzarli. Potete vedere questo post di Joan Boluda su questo).

La meta description è uno di questi fattori

La meta description non è un elemento decisivo per la posizione effettiva delle vostre pagine ma lo è per il numero di clic che ricevono. Ed è già noto che questo è un fattore di web design che Google prende in considerazione per il suo posizionamento.

Se Google ti “mette” in 1° posizione per la tua parola chiave e si rende conto che nessuno clicca, scenderai di posizione. Quindi, sì, la meta description è importante per il posizionamento delle vostre varie pagine, che siano statiche (pagine del vostro sito) o dinamiche (post del blog).

Che cos’è la Meta Description

In molti dei miei post sul posizionamento organico parlo di meta description, anche se non mi ero mai soffermato a descrivere cosa sono e come crearle.

La meta description fa parte dei cosiddetti meta dati o metatags. Ecco una spiegazione più dettagliata dei metatag su Wikipedia. È un tag HTML incluso in una pagina web che ha lo scopo di dare una descrizione ai motori di ricerca sul contenuto di quella pagina. Potremmo abbreviarla dicendo che è una sorta di riassunto del contenuto di quella pagina.

Inoltre, la meta description è ciò che appare sotto il link che i motori di ricerca mostrano nella pagina dei risultati quando si fa una ricerca. L’insieme di informazioni che appare e che include il titolo, la meta descrizione e il link principalmente, si chiama snippet. Voglio dire questo:

meta description

meta description

Come sapete e dico in tutto il mio blog, né il web design né il SEO sono scienze e quindi ci sono opinioni per tutti i gusti su tutto ciò che lo circonda. Molti esperti credono che in realtà la meta description non influisce affatto nel vostro posizionamento per essere solo un testo che i motori di ricerca usano per descrivere i risultati.

Io non la penso così perché alla fine, che la gente clicchi o meno su quel risultato che mostra il motore di ricerca, INFLUENZA il vostro posizionamento web. Cioè, forse da sola la meta description non è un fattore determinante nel web design o nel SEO ma è il CTR (click-through rate), cioè il fatto che clicchino o meno su quel risultato. Quindi, le meta descrizioni influenzano indirettamente e molto, perché il CTR è un fattore decisivo per la popolarità del tuo sito web. Quindi, durante il web design, devi prendere sul serio le meta descrizioni.

A cosa serve la meta descrizione

Come hai potuto dedurre da quanto sopra, serve ad aggiungere una descrizione, un riassunto molto breve, delle informazioni che il lettore troverà all’interno della pagina o del post, se clicca sul tuo link.

Qui dobbiamo fare attenzione ed essere fedeli a quel contenuto nella nostra descrizione. Intendo dire che dobbiamo descrivere fedelmente ciò che il lettore leggerà perché se cerchiamo di “imbrogliare” per far entrare le persone, e poi quella descrizione non corrisponde alla realtà, il lettore se ne andrà immediatamente e QUESTO influenza anche il tuo posizionamento (Google conterà un rimbalzo e poco tempo trascorso sulla pagina).

Quindi, la meta description serve a spiegare brevemente ciò che il lettore troverà realmente sulla pagina. Sarà inutile mettere delle meta descrizioni super attraenti e suggestive se poi non si continua il lavoro all’interno della pagina o dell’articolo.

Ma proprio perché serve a spiegare quello che dico sopra, è anche una favolosa occasione per cercare di ottenere il maggior numero di clic, attraverso una spiegazione che sia il più suggestiva possibile pur essendo fedele alla realtà di quello che il lettore troverà.

Come fare una Meta Description suggestiva

La chiave per scrivere delle Meta Descrizioni che attirino il maggior numero possibile di clic, è quella di creare una descrizione che sia fedele, breve e seducente. Inoltre, uno che porti la tua parola chiave il più possibile.

Faithful Meta Description

Si tratta di descrivere fedelmente cosa aspettarsi dall’articolo o dalla pagina che si sta per entrare. Dopo tutto, la parola descrizione indica la rappresentazione fedele di qualcosa. Quindi deve essere descrittivo e veritiero. Come spieghi in poche parole il contenuto di quel post o di quella pagina?

Meta descrizione breve

Google ti dà un limite approssimativo di 156 caratteri, che sono due righe sulla pagina dei risultati (SERP). Se si supera questo limite, i caratteri in eccesso non appariranno. Attieniti a questa lunghezza e prendi l’abitudine di non scrivere descrizioni più lunghe.

Meta descrizione accattivante

Rendi la tua descrizione il più irresistibile possibile. Ricorda che, anche se appari nel punto numero 1 della pagina dei risultati di ricerca, dipende dalle tue meta descrizioni e dal tuo titolo se l’utente clicca sul tuo sito o su quello del vicino. Si tratta di attirare senza ingannare, di catturare il lettore facendogli vedere che sei la migliore opzione su cui cliccare.

Guarda. Ho appena cercato su Google “come fare un nodo di cravatta”. Ti darò tre meta descrizioni, vediamo quale, di sicuro, NON sceglieresti, e quale sceglieresti più probabilmente (non le sto ordinando così come appaiono in Google, ormai sono tutte uguali):

M-Descrizione 1: “Invia le tue domande al nostro editore email…”.

M-Descrizione 2: “Molte persone concordano sul fatto che fare il nodo alla cravatta è un grosso problema perché tendono a farlo così occasionalmente. La nuova app…”

M-Descrizione 3: “Istruzioni passo passo con grafica per fare i nodi di cravatta: singolo, Windsor, piccolo e a croce.”

Ora ditemi, su quale dei tre clicchereste mai? Io l’1. E quale farei sicuramente? Infatti, sono entrato, perché ero curioso perché non sapevo la differenza tra il semplice e il Windsor.

In breve, in relazione all’attrattiva della spiegazione, è che le vostre meta descrizioni soddisfino almeno una, ma meglio le due, delle seguenti condizioni:

1. Le meta descrizioni 1 e 2 non lo fanno. Meta description 3 fa.

2. Che spinge l’utente a cliccare grazie a una chiamata all’azione. Anche se 1 ce l’ha, non è molto legato a ciò che l’utente sta cercando. Il 2 e il 3 non ce l’hanno, tuttavia il 3 è più sorprendente perché anche se non ha chiamate all’azione, spiega fedelmente ciò che l’utente può aspettarsi.

Osservate la descrizione di Coach2Coach, al secondo posto nella SERP per il termine “interpretare google analytics”, che contiene entrambe le condizioni:

come creare una meta description
Quando crei la tua meta description dovresti provare a sedurre l’utente

Altre cose da tenere a mente

In aggiunta alle linee guida di cui sopra, devi prendere in considerazione altri fattori che ti elenco qui sotto prima di dare per scontate le tue meta descrizioni:

  • WordPress SEO by Yoast: il modo migliore per aggiungere meta descrizioni in WordPress è il plugin WordPress SEO by Yoast. Se non hai familiarità con i plugin, ti consiglio di dare un’occhiata ai plugin elementari di WordPress; o i seguenti se hai bisogno di una mano con WordPress SEO by Yoast.
  • Su tutti i tuoi post e pagine statiche: controlla che tutte le tue pagine abbiano una meta descrizione. Anche se non è essenziale per Google, perché se non lo disegni, Google metterà automaticamente le prime parole del tuo post, è sempre meglio che li crei tu stesso.
  • Parola chiave: assicurati che sia inclusa e che sia solo una volta. Riempire le meta descrizioni di parole chiave non è vantaggioso ma piuttosto il contrario.
  • Non duplicate: fate attenzione a non duplicare le meta descrizioni perché Google le rileva come contenuto duplicato.
  • Stesso testo del titolo: non usate per la meta descrizione lo stesso testo del titolo. È assurdo. È preferibile lasciare che Google lo metta automaticamente.
  • Ortografia: assicurati che non ci siano errori di ortografia o di accentuazione. Sembra ovvio ma è sempre bene controllare.

Hai il coraggio di dirci un trucco che usi?

Immagini | Howdonkey

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