PROTAGONISTI

1925 –
Dall’Ohio, il dirigente più pagato al mondo e la prima superstar internazionale nel mondo della pubblicità. Il suo glamour, il suo stile di vita, il suo gusto e il suo essere una leggenda della pubblicità provenivano dai suoi successi negli anni ’60 e ’70 presso McCann, Doyle D. Bernbach e Jack Tinken & Partners Interpublic. I suoi successi con Alka Seltzer e Braniff la portarono nell’aprile del ’66 a formare Wells, Rich, Greene con Stew Greene, Dick Rich e il conto Braniff. In seguito sposa Harding Lawrence, direttore della Braniff. Si aggiunge all’eredità WRG con campagne come I love NY e Benson & Hedges 100. New York.

Conosciuta per il suo stile eccezionale e il suo carisma, Mary Wells Lawrence ha trasformato Wells Rich Greene in un centro di potere creativo che ha regnato per più di 30 anni. Prima di fondare la sua agenzia, Lawrence è stata senior partner di Jack Tinker and Partners, dove ha portato a “The End of the Plain Plane” dipingendo aerei per Braniff e vestendo le hostess della compagnia aerea con audaci uniformi Pucci. Ha anche diretto una campagna con spot stravaganti per Alka Seltzer tra cui “Alka Seltzer on the Rocks” e “Whatever Shape Your Stomach’s In” uno spot di vignette divertenti, entrambi i quali hanno cambiato il modo in cui il pubblico vedeva il prodotto e rivoluzionato l’industria. Fu anche alla Tinker che promosse l’assunzione di due Alka Seltzer piuttosto che uno per un miglior sollievo e raddoppiò rapidamente le vendite. Questa idea fu usata dalla sua agenzia, Wells Rich Greene, con grande successo nella campagna di lunga durata “Plop Plop Fizz Fizz”.
Lo straordinario talento di Lawrence attirò un roster di clienti blue chip come Procter & Gamble, Ford Motor Co. e Ralston Purina che erano stati la provincia esclusiva dell’industria pubblicitaria dominata dagli uomini. Sotto la sua direzione, Wells Rich Greene creò alcuni dei più famosi slogan pubblicitari mai creati: “I Love New York”, “Quality is Job 1”, “Try It, You’ll Like It” e “I Can’t Believe I Ate the Whole Thing”, per citarne solo alcuni. Il suo interesse di lunga data e la sua conoscenza del teatro e della recitazione l’hanno portata a cambiare l’approccio dell’industria allo spot televisivo. Introdusse tecniche cinematografiche e teatrali, trasformando lo spot televisivo in un mini-film: 60 secondi di intrattenimento visivo con il prodotto come protagonista.
Molto prima che le persone fossero chiamate pianificatori strategici, Lawrence visitava la fabbrica del cliente, controllava i negozi al dettaglio, leggeva i rapporti di vendita e analizzava le pile di riviste di consumo per le tendenze e le idee.
Nel 1969 Advertising Age la nominò uno dei 10 migliori newsmakers degli anni 60. Un bel risultato considerando che non ha iniziato la sua agenzia fino al 1966. È stata anche inserita nella Copywriter’s Hall of Fame. Il suo impatto fu così profondo che fu scelta dal vicepresidente Rockefeller come membro della sua Commissione sulle scelte critiche per l’America. Il presidente Ford la invitò a diventare membro del President’s Council on Inflation, e la scelse per rappresentare il business al summit economico di Washington, D.C.
Anche nel 1969 Lawrence fu citata dal Who’s Who of American Women come una delle 11 donne che hanno dato un contributo significativo alla società. Lawrence assunse quelli che lei definiva i migliori e più brillanti per lavorare nella sua agenzia e non fu mai di genere nel farlo.
Alzò gli standard di qualità con una sfolgorante originalità che cambiò la natura stessa della pubblicità. Lawrence ha instillato in Wells Rich Greene un impegno per il servizio pubblico, che è diventato radicato nella cultura e nella tradizione dell’agenzia. Lawrence ha lasciato l’industria nel 1990 quando ha venduto l’agenzia a BDP, un network pubblicitario internazionale con sede a Parigi.

Mary Wells Lawrence (nata Mary Georgene Berg nel 1928 a Youngstown, Ohio, Stati Uniti) è una dirigente pubblicitaria americana in pensione. È stata il presidente fondatore della Wells Rich Greene, un’agenzia pubblicitaria nota per la sua creatività e il suo lavoro innovativo, e la prima donna CEO di una società quotata alla Borsa di New York.

Nella fine degli anni 40, Mary Wells ha studiato per due anni al Carnegie Institute of Technology di Pittsburgh, Pennsylvania. Si è trasferita a New York City, dove ha studiato teatro e recitazione, e nel 1952 è diventata manager della pubblicità di moda di Macy’s. Wells è stata copywriter e capo gruppo di copy alla McCann Erickson nel 1953, entrando poi a far parte del “trust di cervelli” dell’agenzia pubblicitaria Lennen & Newell. Ha iniziato un mandato di sette anni all’agenzia Doyle Dane Bernbach (ora DDB Worldwide) nel 1957. Nel suo libro del 2002, A Big Life in Advertising, Wells ha citato i partner della DDB James Edwin Doyle, Maxwell Dane e William Bernbach come influenze significative sulla sua successiva carriera.

Wells ha sposato l’ex presidente della Braniff Airways Harding Lawrence nel 1967. Morì nel 2002 all’età di 81 anni.
Il profilo di Mary Wells nel mondo della pubblicità aumentò drammaticamente a metà degli anni ’60 quando la sua campagna pubblicitaria “The End of the Plain Plane” per la Braniff International Airways fu un fattore critico nella svolta della compagnia aerea. Ha ingaggiato Alexander Girard come designer del progetto, Alexander Calder per gli schemi di verniciatura degli aerei ed Emilio Pucci per le uniformi degli assistenti di volo e dell’equipaggio.

Nel 1966, ha fondato l’agenzia pubblicitaria Wells Rich Greene (WRG) come presidente con i partner creativi Richard Rich e Stewart Greene come tesoriere e segretario rispettivamente. Braniff rimase un cliente Wells Rich Greene fino al 1968. Altri clienti importanti di WRG erano American Motors, Cadbury Schweppes, IBM, MCI Communications, Pan American World Airways, Procter & Gamble, Ralston Purina, RC Cola, e Sheraton Hotels and Resorts.

Nel 1969, Mary Wells era considerata la dirigente più pagata nella pubblicità. È stata scelta dal vicepresidente degli Stati Uniti Nelson Rockefeller come membro della sua Commissione sulle scelte critiche per l’America e invitata dal presidente degli Stati Uniti Gerald Ford a rappresentare gli affari in un vertice economico a Washington, D.C.

Mary Wells si è dimessa dalla carica di CEO nel 1990 e l’agenzia è stata venduta a Boulet Dru Dupuy Petit (BDP). Dopo aver cessato le operazioni nel 1998, la Wells Rich Greene BDDP ha donato il suo archivio di annunci stampa e televisivi al John W. Hartman Center for Sales, Advertising and Marketing History della Duke University.
Un elenco parziale degli slogan di Wells Rich Greene (i primi tre erano per Alka-Seltzer):

* Plop plop, fizz fizz
* Non posso credere di averlo mangiato tutto (vincitore del Clio Award 1971)
* Provalo, ti piacerà
* I ♥ New York
* Fidati del tocco di Mida
* Alla Ford, Quality is Job 1
* Flick your Bic
* Raise your hand if you’re Sure
* Friends don’t let friends drive drunk

-Nominato uno dei dieci migliori newsmakers degli anni 60 da Advertising Age.
-Il più giovane membro ad essere inserito nella Copywriters Hall of Fame.
-Nominata nel 1971 Advertising Woman of the Year dall’American Advertising Federation.
-Indottrinata nella American Advertising Federation Hall of Fame nel 1999.
Nata in una generazione di donne che alla fine hanno cercato di cambiare il panorama della cultura americana, Mary Wells è diventata maggiorenne in un momento e in un luogo in cui poteva anche rimodellare il mondo della pubblicità americana. Deborah K. Morrison.
Mary Wells Lawrence. Una grande vita nella pubblicità. Copertina rigida: Alfred A. Knopf, 2002, ISBN 0-375-40912-2 Paperback: Touchstone, 2003, ISBN 0-743-24586-5
Fuente: wikipedia.org








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