La méta description pour le référencement : Ce qu’elle est et comment la créer

Ce qu’elle est et comment créer une bonne méta-description

.

Index

La méta-description est un facteur important pour la conception web et le référencement bien qu’il soit déjà connu que Google, par le biais de son algorithme, prend en compte de plus en plus de facteurs et attribue moins d’importance à chacun d’entre eux. Autrement dit, la clé d’un bon référencement consiste davantage à toucher de nombreux bâtons (qui font tous partie du web design) qui sont quelque peu importants qu’à essayer de n’en toucher que quelques-uns très importants.

(Note importante : chaque jour, il est plus fréquent de constater que nos méta-descriptions ne sont pas prises en compte par Google lors de l’affichage des résultats dans les SERP. Au lieu de cela, il choisit ce qui lui plaît dans votre message et l’insère unilatéralement dans votre méta-description. Malgré tout, je suis d’avis qu’il ne coûte pas si cher d’en faire un, il y a 156 caractères. Quoi qu’il en soit, d’après ce que je vois, la tendance est précisément cela, que cela n’apporte rien et que, par conséquent, nous cessons d’en ajouter progressivement. Une autre des « grandes idées » de Google. Il existe des méthodes pour les forcer. Vous pouvez voir ce post de Joan Boluda à ce sujet ).

La méta description est l’un de ces facteurs

La méta description n’est pas un élément décisif pour la position réelle de vos pages mais elle l’est pour le nombre de clics qu’elles reçoivent. Et l’on sait déjà que c’est un facteur au sein du web design que Google prend en compte pour son positionnement.

Si Google vous « met » en 1ère position pour votre mot clé et se rend compte que personne ne clique, vous allez descendre des positions. Donc, oui, la méta description est importante pour le positionnement de vos différentes pages, qu’elles soient statiques (pages de votre site web) ou dynamiques (articles de blog).

Qu’est-ce que la méta-description

Dans beaucoup de mes billets sur le positionnement organique, je parle des méta-descriptions, bien que je ne me sois jamais arrêté auparavant pour décrire ce qu’elles sont et comment les créer.

La méta-description fait partie de ce qu’on appelle les méta-données ou métatags. Voici une explication plus détaillée des métabalises sur Wikipedia. Il s’agit d’une balise HTML incluse dans une page web qui a pour but de donner une description du contenu de cette page aux moteurs de recherche. On pourrait la raccourcir en disant que c’est une sorte de résumé du contenu de cette page.

Aussi, la méta-description est ce qui apparaît sous le lien que les moteurs de recherche affichent sur la page de résultats lorsque vous faites une recherche. L’ensemble des informations qui apparaissent et qui comprennent le titre, la méta-description et le lien principalement, est appelé le snippet. Je veux dire ceci :

meta description

meta description

Comme vous le savez et comme je le dis tout au long de mon blog, Ni la conception de sites web ni le référencement ne sont des sciences et il y a donc des opinions pour tous les goûts sur tout ce qui l’entoure. Beaucoup d’experts pensent qu’en réalité la méta description n’influence pas du tout dans votre positionnement pour n’être qu’un texte que les moteurs de recherche utilisent pour décrire les résultats.

Je ne le pense pas car au final, que les gens cliquent ou non sur ce résultat qui montre le moteur de recherche, INFLUENCE votre positionnement web. En d’autres termes, la méta-description n’est peut-être pas en soi un facteur déterminant dans la conception d’un site web ou le référencement, mais c’est le CTR (click-through rate), c’est-à-dire le fait que les internautes cliquent ou non sur ce résultat. Les méta-descriptions ont donc une influence indirecte et importante, car le CTR est un facteur décisif pour la popularité de votre site web. Lors de la conception d’un site web, vous devez donc prendre les méta-descriptions au sérieux.

Ce à quoi sert la méta-description

Comme vous avez pu le déduire de ce qui précède, elle sert à ajouter une description, un très bref résumé, des informations que le lecteur trouvera au sein de la page ou du post, s’il clique sur votre lien.

Il faut ici faire attention et être fidèle à ce contenu dans notre description. Je veux dire qu’il faut décrire fidèlement ce que le lecteur va lire car si on essaie de  » tricher  » pour faire entrer les gens, et qu’ensuite cette description ne correspond pas à la réalité, le lecteur va partir immédiatement et CELA influence aussi votre positionnement (Google va compter un rebond et peu de temps passé sur la page).

C’est pourquoi la méta description sert à expliquer brièvement ce que le lecteur va réellement trouver sur la page. Il ne servira à rien de mettre des méta-descriptions super attractives et suggestives si vous ne poursuivez pas ensuite le travail au sein de la page ou de l’article.

Mais justement parce qu’elle sert à expliquer ce que je dis plus haut, c’est aussi une fabuleuse opportunité pour tenter d’obtenir un maximum de clics, à travers une explication aussi suggestive que possible tout en étant fidèle à la réalité de ce que le lecteur va trouver.

Comment faire une méta-description suggestive

La clé pour rédiger des méta-descriptions qui attirent un maximum de clics, c’est de créer une description fidèle, brève et séduisante. De même, une qui porte votre mot-clé autant que possible.

Méta-description fidèle

Il s’agit de décrire fidèlement ce que l’on peut attendre de l’article ou de la page sur laquelle on va entrer. Après tout, le mot description indique une représentation fidèle de quelque chose. Elle doit donc être descriptive et vraie. Comment expliquer en quelques mots le contenu de ce billet ou de cette page ?

Courte méta-description

Google vous donne une limite approximative de 156 caractères, soit deux lignes sur la page de résultats (SERP). Si vous dépassez cette limite, les caractères excédentaires n’apparaîtront pas. Respectez cette longueur et prenez l’habitude de ne pas écrire de descriptions plus longues.

Méta-description captivante

Rendez votre description aussi irrésistible que possible. N’oubliez pas que, même si vous apparaissez en première position sur la page de résultats de recherche, c’est en fonction de vos méta-descriptions et de votre titre que l’utilisateur clique sur votre site ou sur celui de son voisin. Il s’agit d’attirer sans tromper, de captiver le lecteur en lui faisant voir que vous êtes la meilleure option sur laquelle cliquer.

Look. Je viens de googler « comment faire un noeud de cravate ». Je vais vous donner trois méta-descriptions, voir laquelle, à coup sûr, vous ne choisiriez PAS, et laquelle vous choisiriez le plus probablement (je ne les ordonne pas telles qu’elles apparaissent dans Google, ça revient au même maintenant):

M-Description 1 : « Envoyez vos questions à notre rédacteur en chef email… ».

M-Description 2 : « De nombreuses personnes s’accordent à dire que faire un nœud de cravate est un gros problème car elles ont tendance à le faire de manière très occasionnelle. La nouvelle application… »

M-Description 3 : « Instructions étape par étape avec des graphiques pour faire des nœuds de cravate : simple, Windsor, petit et croisé. »

Maintenant dites-moi, sur lequel des trois cliqueriez-vous jamais ? Moi, le 1. Et lequel des deux je ferais sûrement ? En fait, je suis entré, par curiosité, car je ne connaissais pas la différence entre le simple et le Windsor.

En bref, par rapport à l’attractivité de l’explication, c’est que vos méta-descriptions remplissent au moins une, mais mieux les deux, des conditions suivantes:

1. Les méta-descriptions 1 et 2 ne le font pas. Meta description 3 fait.

2. Cela incite l’utilisateur à cliquer grâce à un appel à l’action. Bien que le 1 l’ait, il n’est pas très lié à ce que l’utilisateur recherche. Le 2 et le 3 n’en ont pas, mais le 3 est plus frappant car, bien qu’il ne comporte pas d’appels à l’action, il explique fidèlement ce que l’utilisateur peut attendre.

Observez la description de Coach2Coach, en deuxième position dans la SERP pour le terme « interpret google analytics », qui contient les deux conditions :

comment créer une méta description
Lorsque vous créez votre méta description vous devez essayer de séduire. l’utilisateur

Autres choses à garder à l’esprit

En plus des directives ci-dessus, vous devez tenir compte d’autres facteurs que j’énumère ci-dessous avant de considérer vos méta-descriptions comme acquises :

  • WordPress SEO by Yoast : la meilleure façon d’ajouter des méta-descriptions dans WordPress est le plugin WordPress SEO by Yoast. Si vous n’êtes pas familier avec les plugins, je vous recommande de jeter un coup d’œil aux plugins WordPress élémentaires ; ou ce qui suit si vous avez besoin d’un coup de main avec WordPress SEO by Yoast.
  • Sur tous vos articles et pages statiques : vérifiez que toutes vos pages ont une méta description. Bien qu’il ne soit pas essentiel pour Google, car si vous ne le concevez pas, Google mettra automatiquement les premiers mots de votre post, il est toujours préférable que vous les créiez vous-même.
  • Mot clé : assurez-vous qu’il soit inclus et qu’il ne soit qu’une seule fois. Bourrer les méta-descriptions de mots-clés n’est pas bénéfique mais plutôt le contraire.
  • Non dupliqué : attention à ne pas dupliquer les méta-descriptions car Google les détecte comme du contenu dupliqué.
  • Même texte que le titre : n’utilisez pas pour la méta-description le même texte que dans le titre. C’est absurde. Il est préférable de laisser Google le mettre automatiquement.
  • L’orthographe : assurez-vous qu’il n’y a pas de fautes d’orthographe ou d’accentuation. Cela semble évident mais il est toujours bon de vérifier.

Osez-vous nous raconter une astuce que vous utilisez ?

Images | Howdonkey

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *