La société de Miami produit du contenu original mettant en vedette des artistes latinos

Dans le domaine du divertissement, Nelson Albareda a toujours fait passer la passion avant tout. Tout ce qu’il a fait avec cet ingrédient en tête a été une recette de triomphe, et ce qui lui a rapporté le plus d’argent.

Dans sa jeunesse, il rêvait de travailler avec de grands artistes cubains, et à 18 ans, il est devenu le publiciste de Celia Cruz à Miami. Il a été le manager de Willy Chirino et le producteur d’Israel Lopez Cachao ; il a une relation de travail avec Gilberto Santa Rosa depuis 15 ans, au point qu’il peut l’appeler « Gilbertico » et rêver de le faire participer à un webcast en direct pour cuisiner.

L’homme d’affaires cubano-américain a fait partie de l’industrie qui a été la première touchée par la crise de la pandémie et celle qui mettra le plus de temps à s’en remettre, selon ses propres termes. Mais son objectif est très clair : il a entrepris de faire de sa société, Loud and Live, qu’il a fondée en 2017, un leader mondial du divertissement et de la musique latinos.

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L’année dernière, alors qu’ils avaient prévu de faire 250 concerts, la pandémie a tout annulé, mais cette même année de tant de débâcle, sa société a été l’agent négociateur de J Balvin pour faire une publicité pour McDonald’s, qui ne visait pas seulement le marché latino mais le marché général.

Loud and Live, basée à Doral, a également diffusé des concerts en direct de Ricardo Montaner et Fito Paez fin 2020, et dispose désormais d’une émission spéciale avec Juan Luis Guerra enregistrée en République dominicaine.

L’un des projets de la société, qui disposait déjà de divisions de marketing, de divertissement et de diffusion sportive, était de lancer une division de production de contenu original. Après plusieurs mois de développement de ce contenu, ils lancent officiellement la division, Loud and Live Studios.

« Nous développons du contenu depuis des années, donc le lancement de cette division est une étape naturelle pour nous, car la demande des consommateurs et des marques pour des contenus de toutes sortes, numériques, en streaming et autres, continue de croître », a déclaré Albareda, PDG de Loud And Live.

Loud and Live Studios créera 30 nouveaux emplois au sein de l’entreprise et embauchera environ 400 personnes pour les productions en direct.

Les studios, qui n’étaient auparavant que des studios audio, sont également réaménagés pour enregistrer des vidéos et diffuser des émissions pour la radio par satellite.

Les projets sont ambitieux, ils produisent déjà à Porto Rico et vont ouvrir des bureaux en Colombie. Ils pénètrent le marché européen et ont l’Asie en ligne de mire.

Ils travailleront avec des artistes tels que Silvestre Dangond et Carlos Vives, qu’ils suivront en tournée et avec lesquels ils prévoient également des masterclasses.

Albareda souligne que, même si les concerts en direct tardent à venir, lorsqu’il sera possible d’y assister, la demande du public sera grande.

« Les milléniaux se sont habitués aux expériences en ligne et ils vont en vouloir davantage », a déclaré Albareda, notant que le COVID-19 a également changé les habitudes des consommateurs, qui sont désormais prêts à payer 40 ou 50 dollars pour regarder une diffusion en direct et en ligne de Juan Luis Guerra.

« Non seulement c’est un musicien exceptionnel et un maître, mais en tant que personne, c’est un plaisir de travailler avec lui, il a toujours le sourire », a déclaré Albareda à propos de l’opportunité d’enregistrer avec Guerra.

Loud and Live Studios veut également amplifier le succès qu’ils ont obtenu avec la présentation en 2017, à l’Adrienne Arts Center for the Performing Arts, d’une pièce de théâtre basée sur la populaire série à thème cubano-américaine ¿Qué pasa, USA?

« Nous pensions vendre un spectacle et nous en avons vendu 15 », a raconté Albareda, notant que suite au succès de la pièce sur la série, ils ont reçu plusieurs offres pour faire une comédie musicale et une sitcom.

Ils visent à répéter avec What’s Happening, USA ? ce qui s’est passé avec Hamilton, qui est passé de Broadway à l’écran, a déclaré le cadre, rappelant qu’il rentrait de l’école quand il était enfant et regardait le spectacle pendant que sa grand-mère lui préparait un goûter.

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Nelson Albareda est dans le divertissement depuis plus de deux décennies et produit maintenant des émissions spéciales pour les artistes latins avec sa société Loud and Live. Jose A. Iglesias [email protected]

Un autre projet est un documentaire sur Celia Cruz, offrant un regard intime sur la Guarachera de Cuba. Ils sont en train d’écrire le scénario et de passer en revue le matériel historique, et sont en pourparlers avec Amazon et Netflix pour le montrer sur leurs plateformes.

Ils sauveront également sept titres inédits de Cachao et des séquences de leur dernière production, qui mettait en vedette Juanito Marquez.

« Nous allons faire une émission spéciale sur la façon dont Cachao a composé ces sept chansons », a déclaré Albareda, qui était le producteur des derniers albums et se souvient de Cachao comme d’un « vrai gentleman, qui savait que ce serait sa dernière œuvre » et voulait la liberté de créer.

Une carrière réussie n’a pas changé Albareda, qui travaille généralement de longues heures par jour depuis qu’il est jeune, et qui a toujours eu des objectifs très clairs.

« La seule chose qui a changé, c’est le plafond que je veux atteindre, qui est plus haut maintenant », a-t-il dit à propos de la différence entre ses débuts et l’expérience qu’il a aujourd’hui.

« L’humilité est la clé. J’ai eu beaucoup de triomphes, mais je n’en parle presque jamais », a-t-il conclu. »

J’ai eu beaucoup de triomphes, mais je n’en parle presque jamais », a-t-il conclu.

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