Cuidados primários, televisão e educação sanitária

Directores: Todos os dias, os profissionais de saúde são espectadores das informações tendenciosas e confusas transmitidas pelos media, o que presta um mau serviço àqueles que, a partir dos seus escritórios, tentam promover a educação sanitária no sentido estrito.

Quando se quer conhecer ou estudar os factores de risco de uma determinada doença crónica, as taxas de incidência, o custo-benefício da aplicação desta ou daquela medida de saúde, utilizar programas de prevenção, o PAPPS1, etc., por vezes tem-se a sensação de que nos mantemos a meio caminho, esgotando esforços e sem ver resultados, mesmo a longo prazo.

Televisão2 goza no nosso ambiente de grande aceitação e dedicação familiar, sem respeito pelo conteúdo, horários ou idade da audiência, com um repertório de programas de conteúdo sensacionalista, onde tudo vai, sem poupar meios, e que se espalham, sem dúvida, a questões relacionadas com a saúde.

Fazer programas de televisão sobre prevenção primária não beneficia ninguém economicamente, não impede os dividendos promovem o exercício físico, e a ideia que se transmite é ter uma boa figura: quem se preocupa com a saúde? E para isso há uma gama de gadgets que pode comprar a partir de casa através de “Teletienda”. É o mesmo com deixar de fumar – que interesse comercial é este para alguém? Isso é deixado para a enfermeira ou para o médico de família.

É mais rentável fazer programas médicos sensacionalistas, onde o slogan “a prevenção é de tolos, a cura é sábia”.

Se isto não fosse suficiente, assistimos diariamente à publicidade televisiva de várias especialidades farmacêuticas, algumas conhecidas do telespectador e outras não tão bem conhecidas, nem sequer pela classe médica, mas certamente todas elas com indicações precisas e também com alguns efeitos secundários que duvido muito que consigam transmitir.

Concordo com Mintegi3 quando ele fala de automedicação responsável, que deve ser devidamente dirigida, mas não de todo a partir das casas comerciais ou farmácias, onde os interesses económicos prevalecem sobre a educação sanitária em termos de automedicação. Claro que a televisão não é tão perversa e deixa a sua alma comercial de lado para avisar quase subliminarmente, em rajadas de segundos que mal conseguem apanhar o espectador:

Este anúncio é um medicamento.

Lê atentamente as instruções de utilização.

Em caso de dúvida, consulte o seu farmacêutico.

Com estas mensagens acredita-se estar garantido o uso correcto do medicamento anunciado.

Sem tentar tomar uma posição alarmista sobre a educação sanitária para a automedicação, seria mais desejável que a intenção de venda não fosse tão importante para modificar os três avisos como se segue:

1. Se pensa que precisa deste medicamento, não hesite em consultar o seu médico de família.

2. Não esquecer que todos os medicamentos têm efeitos secundários e contra-indicações.

3. O seu médico de família conhece melhor a sua saúde.

Este tipo de mensagens televisivas, longe de informar, confundem e são prejudiciais à boa qualidade da saúde (objectivos números 13, 16 e 17 da OMS, 1993)4, uma vez que a vida hoje em dia é demasiado medicalizada, onde a medicina é procurada para qualquer problema.

Talvez a questão subjacente seja a falta de informação do indivíduo, como factor predisponente de tal comportamento, e este é o ponto de partida para começar a trabalhar com profissionais de cuidados primários (modelo PRECEDE de L.W. Green)5.

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