Mattel (Português)

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Um império de plástico e metal que em 1945 modernizou a indústria de brinquedos do mundo. As suas criações voltaram-se para um campo que ainda estava ancorado nos tempos antigos.

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Mattel Inc.
Información sobre la plantillaInformações sobre o modelo
U.S.-based Monopoly
Foundation: 1945
País: Bandeira dos Estados Unidos Estados Unidos
Sede El Segundo, California
Founder Harold Matson
Founder Elliot Handler
Co.founder Ruth Handler
Chairman de Mattel Neil Friedman
Produtos: Consolas, brinquedos, e roupas.
Site web
mattel.com

br>Mattel. Fundada em 1945 por Harold Matson e Elliot Handler, o nome da empresa é uma fusão dos nomes dos seus criadores, “Matt-El”. É a maior empresa de brinquedos do mundo, localizada em El Segundo, Califórnia, nos Estados Unidos. A sua produção é variada, bonecas Barbie, jogos de tabuleiro, e, no início dos anos 80, também fabricava consolas de videojogos.

História

Elliot Handler

Mattel foi o império de plástico e metal que em 1945 modernizou a indústria dos brinquedos no mundo. As suas criações voltaram-se para um campo que ainda estava ancorado aos tempos antigos.

A empresa foi originalmente fundada por Elliot Handler e o seu sócio Harold Matson (daí o nome Mattel Creations: “Matt” para Matson, “El” para Elliot). Em breve Ruth Handler (até então esposa de Elliot) tornou-se a presidente, começando com uma das suas criações que deu a volta ao mundo, a boneca Barbie. Graças a isto, o casal Handler tomou as rédeas do negócio no final da década de 1940.

A empresa Mattel foi fundada para fabricar presentes e brinquedos, entre os quais desenvolveram a icónica Barbie e mais tarde o seu parceiro Ken, ambos os bonecos levaram os nomes dos filhos do Handler.

O primeiro sucesso de vendas da Mattel foi um ukulele de plástico, que foi seguido por armas de brinquedo que promoveu em pequenos espectáculos de ecrã como o “Mickey Mouse Club”.

Em 1959 os Handlers desenvolveram a Barbie e em 1969 a Hot Wheels, dois dos produtos emblemáticos da empresa que continuam hoje a gerar milhões de lucros.

O casal já tinha anteriormente trabalhado no negócio da fabricação de móveis, enquanto Ruth empurrava o seu marido para construir móveis a partir de dois novos materiais: acrílico e Plexiglas. Ela era a mente financeira, aquela que descobria que produtos podiam comercializar; o negócio do mobiliário era tão próspero como o negócio dos brinquedos se tornou mais tarde. Para além das suas populares caixas musicais que, em 1952, venderam 20 milhões de unidades. Conseguiram também colocar no mercado mobiliário de dollhouse, ukuleles de plástico e pianos em miniatura.

Ruth Handler

Os pianos miniatura estavam a deteriorar-se e longe de lhes darem lucros, deram-lhes perdas que os fizeram pensar novamente: era tempo de prestar mais atenção ao controlo de qualidade dos seus produtos. Esta decisão representou um ponto de viragem tanto para a Mattel como para a indústria de brinquedos; os Handlers começaram a fabricar brinquedos com uma qualidade superior e cada vez mais originais. Assim nasceu outra das suas incríveis criações: uma boneca falante chamada Chatty Cathy , que veio equipada com um cordão que foi puxado com a ajuda de um anel que impulsionava o mecanismo que fazia a boneca “falar”

Em 1959 Ruth Handler sugeriu fazer uma boneca em três dimensões tendo em conta o modelo da boneca com a qual as raparigas se identificam nos seus sonhos.

Até ao Verão, a boneca tinha disparado para o topo das expectativas de todas as raparigas americanas.

O sucesso da boneca Mattel Barbie levou a empresa a tornar-se propriedade pública em 1960. Cinco anos mais tarde, a Mattel juntar-se-ia às 500 maiores empresas industriais dos EUA na lista da Fortune. Em 1968, Elliot decidiu concentrar o seu engenho num mercado que tinha negligenciado durante anos: as crianças. Para eles criou uma colecção de 16 carrinhos de metal, 11 dos quais copiaram os desenhos dos carros que podiam ser vistos nas feiras e exposições da Califórnia, chamando-lhes Hot Wheels. O baixo atrito dos seus pneus, que permitiu que as carroças funcionassem rápida e suavemente, fez deles um sucesso. Com a autorização prévia das principais empresas automóveis para reproduzir os seus desenhos à escala, a Mattel já lançou mais de 10.000 modelos diferentes. O casal deixou a Mattel nos anos 70.

Crise de brinquedos

Em 2 de Agosto de 2007, a empresa de brinquedos Mattel anunciou que estava a recordar um milhão de brinquedos da marca Fisher Price (uma divisão da Mattel) porque tinha sido detectado um excesso de chumbo na sua tinta. Os brinquedos tinham sido fabricados por uma empresa contratante chinesa chamada Lida Lee Deer (cujo chefe acabaria por cometer suicídio) e tinham sido vendidos nos EUA entre Maio e Julho de 2007. Apenas um modelo tinha chegado a Espanha.

A empresa mudou-se para recolher todos os brinquedos contaminados de superfícies comerciais e também colocar os meios necessários para devolver o dinheiro às famílias afectadas.

Após quase duas semanas, a Mattel anunciou que estava a recordar mais 18,2 milhões de brinquedos de todas as suas linhas por serem fabricados com tinta contaminada e também por conterem ímanes mal fixados. 500.000 destes produtos foram detectados em Espanha.

A ganhar, duas semanas mais tarde, a Mattel iniciou a retirada de mais 800.000 brinquedos devido às mesmas causas. Com este terceiro e último alarme, a empresa terminou o seu programa de testes de qualidade concebido especificamente para detectar brinquedos contaminados com excesso de tinta com chumbo.

Durante este processo, o alarme contra os produtos chineses cresceu enormemente. O país já tinha sofrido numerosos problemas durante 2008 relativamente a produtos em mau estado. Mas neste caso, o governo chinês, no final de Agosto, tornou público que dos 100% dos brinquedos recolhidos apenas 15% tinham sido devido a erros chineses, o resto foi atribuído ao mau design da Mattel, o que teria levado à má fixação de ímanes em alguns brinquedos. Um mês depois, a Mattel levaria a culpa e pediria desculpa à China.

Como resultado, a China melhorou o controlo de qualidade dos seus produtos e vários meses mais tarde proibiria as exportações para mais de 700 empresas de brinquedos (o que, por sua vez, significava que muitos fabricantes de brinquedos chineses embaralharam para processar a Mattel por terem sido afectados pelas suas acções).

Como para a Mattel, ganhou o prémio Bad Product Award 2008 da federação mundial de organizações de consumidores Consumers International por não ter assumido a responsabilidade pelos seus 21 milhões de produtos que tiveram de ser recolhidos em todo o mundo por não cumprirem as normas de segurança.

Por outro lado, vale também a pena notar que pouco antes do Natal a Agência Catalã do Consumidor anunciou a retirada de aproximadamente 90.000 brinquedos do mercado catalão, nenhum dos quais pertencia à Mattel.

Mas esta crise também afectou os governos americano, europeu e espanhol, que viram o seu sistema de controlo de qualidade ser posto em causa. Por um lado, o governo dos EUA agiu de forma mais agressiva do que o resto relativamente à Mattel (a empresa é americana por uma razão), abrindo uma investigação contra a empresa para descobrir se tinha informações ocultas sobre os brinquedos afectados (a Mattel pode não ter fornecido as informações a tempo). A União Europeia, após ter sido questionada após a crise, anunciou melhorias no sistema de controlo de qualidade. Finalmente, o governo espanhol ficou um pouco à margem, argumentando que não tinha recebido quaisquer queixas das crianças afectadas e que a Mattel tinha assumido total responsabilidade pelo problema.

Estrutura empresarial actual

Grupo empresarial

  • Robert A. Eckert, Presidente, CEO (desde Maio de 2000)
  • li>Kevin Farr, CFOli>Neil Friedman, Presidente, Mattelli>Ellen L. Brothers, Presidente, American Girl divisionli>Bryan G. Stockton, VP Executivo Internacionalli>Thomas A. Debrowski, VP Executivo de Operações Webli>Alan Kaye, VP Sénior de Assistência ao Consumidorli>Bob Normille, VP Sénior, Cônsul Geral e Secretário

Administração

      • Os actuais membros do conselho de administração da Mattel Inc. are:
      • li>Eugene Beardli>Michael Dolanli>Robert A. Eckert, Presidenteli>Tully Friedmanli>Dominic Ng

      • Andrea Rich
      • Ronald Sargent
      • Christopher A. Sinclair
      • G. Craig Sullivan
      • li>John Vogelsteinli>Kathy Whiteli>Lucilda Videlali>Juan Vagnerli>Patricia Thatcher

      Produtos

      Consolas

        li>Inteligência (em conjunto com INTV Corp.)Mattel Aquarius

      • HyperScan
      • DynamosMechanicals
      • MicrochipsTelefones

      Brinquedos e roupa

      • American Girl. (empresa)
      • li>Barbieli>Batmanli>Big Jim>li> Bratz (desde 2009 debido a un conflicto legal ganado a MGA Entertainment)li>Cabbage Patch Kids (1994)-(2000)Li>Guerreiros informáticos (1989-1990)Li>Chatty Cathy (1959-1965, 1969-1971, 1998, 2001)li>Fisher-Priceli>Hot Wheelsli>Justice League Unlimitedli>He-man,Mestres do UniversoMagic 8 Ballli>Major Matt Mason (1966 – 1966 – 1970)li>Matchboxli>Aço Máximoli>Minha Cenali>Pixel Chixli>UB Funkeysli>Polly Pocketli>Popplesli>Pound Puppies

      • Veja ‘n Say
      • li>Strange Change Machine (1968)li>Superman

      • Tyco R/C
      • Vertibird
      • Rock ‘Em Sock ‘Em Robots (1966)
      • M-16A2 (1973)
      • li>Rhambos Mins Enfrascli>Música infantil (2004 pt adelante)li>D-REXli>WWE Kids (2010-)

      Juguetes sacados a la venta

      1. Surtido de vehículos Avatar de la línea Avatar.

      2. Combatentes de corda Ava – figuras variadas da linha Avatar.

      3. Ava controlo canhão de água Aang da linha Avatar.

      4. O Barney tem boas maneiras ao telefonar a partir da linha Barney.

      5. Aventuras de animais Diego sortidos da linha Diego.

      6. Camião de salvamento da linha Diego.

      7. Vai Diego vai! cinto falante multiusos da linha Diego.

      8. Vai Diego vai! unidade móvel de salvamento safari da linha Diego.

      9. Vamos jogar a partir da linha Dora.

      10. Sortido de figuras (diego, raposa, botas e tico, dora, avó) da linha Dora.

      11. Camião falante de Dora da linha Dora.

      12. Mercado de Dora a partir da linha Dora.

      13. Figuras sortidas do castelo de Dora da linha Dora.

      14. Sortido de Cookie Monster e Elmo da linha da Rua Sésamo.

      15- Sortido de figuras da linha Barbie 2006 da minha casa (bolsa e cachorrinho).

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