PROTAGONISTAS

1925 –
Do Ohio, o executivo mais bem pago do mundo e primeira superestrela internacional no mundo da publicidade. O seu glamour, estilo de vida, gosto e ser uma lenda publicitária vieram das suas realizações nos anos 60 e 70 na McCann, Doyle D. Bernbach e Jack Tinken & Partners Interpublic. Os seus sucessos com Alka Seltzer e Braniff levaram-na em Abril de ’66 a formar Wells, Rich, Greene com Stew Greene, Dick Rich e a conta Braniff. Mais tarde casa-se com Harding Lawrence, Director de Braniff. Acrescenta ao legado do WRG campanhas como I love NY e Benson & Hedges 100. New York.

Known pelo seu estilo e carisma excepcionais, Mary Wells Lawrence transformou Wells Rich Greene numa potência criativa que reinou durante mais de 30 anos. A sua qualidade de estrela certamente abalou Madison Avenue, mas mais importante, a sua inteligência e substância mudaram para sempre a indústria publicitária.
Antes de fundar a sua agência, Lawrence foi sócio sénior da Jack Tinker and Partners, onde realizou “The End of the Plain Plane” pintando aviões para Braniff e vestindo as hospedeiras da companhia aérea com uniformes ousados da Pucci. Também dirigiu uma campanha com anúncios caprichosos para a Alka Seltzer incluindo “Alka Seltzer on the Rocks” e “Whatever Shape Your Stomach’s In” um anúncio de vinhetas engraçadas, ambos mudando a forma como o público via o produto e revolucionando essa indústria. Foi também na Tinker que ela promoveu levar dois Alka Seltzers em vez de um para melhor alívio e rapidamente duplicou as suas vendas. Esta ideia foi utilizada pela sua própria agência, Wells Rich Greene, com grande sucesso na longa campanha “Plop Plop Fizz Fizz Fizz”.
O extraordinário talento de Lawrence atraiu uma lista de clientes blue chip como a Procter & Gamble, Ford Motor Co. e Ralston Purina, que tinha sido a província exclusiva da indústria publicitária dominada pelos homens. Sob a sua direcção, Wells Rich Greene criou alguns dos mais famosos slogans publicitários alguma vez elaborados: “I Love New York”, “Quality is Job 1”, “Try It, You Will Like It”, e “I Can’t Believe I Ate the Whole Thing”, para citar apenas alguns.
Ela quebrou todas as regras do livro para produtos embalados, empresas de serviços e publicidade automóvel. O seu longo interesse e conhecimento do teatro e da representação levaram-na a mudar a abordagem da indústria ao anúncio televisivo. Ela introduziu técnicas cinematográficas e teatrais, transformando o anúncio televisivo num mini-movie: 60 segundos de entretenimento visual com o produto como estrela.
Muito antes de as pessoas serem chamadas de planeadores estratégicos, Lawrence visitava a fábrica do cliente, verificando lojas de retalho, lendo relatórios de vendas e analisando pilhas de revistas de consumo para tendências e ideias.
Em 1969 a Era da Publicidade nomeou-a uma das 10 melhores redactoras dos anos 60. Um grande feito, tendo em conta que só iniciou a sua agência em 1966. Foi também empossada no Hall da Fama dos Copywriters. O seu impacto foi tão profundo que foi seleccionada pelo Vice Presidente Rockefeller para ser membro da sua Comissão de Escolhas Críticas para a América. O Presidente Ford convidou-a a tornar-se membro do Conselho Presidencial sobre a Inflação, e seleccionou-a para representar as empresas na Cimeira Económica em Washington, D.C.
também em 1969 Lawrence foi citado por Who’s Who of American Women como uma das 11 mulheres que deram uma contribuição significativa para a sociedade. Lawrence contratou o que definiu como o melhor e mais brilhante para trabalhar na sua agência e nunca foi preconceituosa em relação ao género.
Elevantou os padrões de qualidade com uma originalidade fulgurante que mudou a própria natureza da publicidade. Lawrence incutiu em Wells Rich Greene um compromisso com o serviço público, que se enraizou na cultura e tradição da agência. Lawrence deixou a indústria em 1990 quando vendeu a agência à BDDP, uma rede internacional de publicidade com sede em Paris.

Mary Wells Lawrence (nascida Mary Georgene Berg em 1928 em Youngstown, Ohio, Estados Unidos) é uma executiva publicitária americana reformada. Foi a presidente fundadora da Wells Rich Greene, uma agência de publicidade conhecida pela sua criatividade e trabalho inovador, e a primeira mulher CEO de uma empresa cotada na Bolsa de Valores de Nova Iorque.

No final dos anos 40, Mary Wells estudou durante dois anos no Instituto Carnegie de Tecnologia em Pittsburgh, Pennsylvania. Mudou-se para Nova Iorque, onde estudou teatro e teatro, e em 1952 tinha-se tornado gerente de publicidade de moda da Macy’s. Wells foi redactora e chefe do grupo de cópia na McCann Erickson em 1953, juntando-se mais tarde ao Lennen & “brain trust” da agência de publicidade Newell. Ela começou um mandato de sete anos na agência Doyle Dane Bernbach (agora DDB Worldwide) em 1957. No seu livro de 2002, A Big Life in Advertising, Wells citou os sócios da DDB James Edwin Doyle, Maxwell Dane, e William Bernbach como influências significativas na sua carreira subsequente.

Wells casou com o antigo presidente da Braniff Airways Harding Lawrence em 1967. Ele morreu em 2002 aos 81 anos de idade.
O perfil de Mary Wells no mundo da publicidade aumentou dramaticamente em meados dos anos 60, quando a sua campanha publicitária “The End of the Plain Plane” para a Braniff International Airways foi um factor crítico na reviravolta da companhia aérea. Ela assinou com Alexander Girard como projectista, Alexander Calder para esquemas de pintura de aviões, e Emilio Pucci para uniformes para assistentes de bordo e tripulação.

Em 1966, fundou a agência de publicidade Wells Rich Greene (WRG) como seu presidente com os parceiros criativos Richard Rich e Stewart Greene como tesoureiro e secretário da companhia respectivamente. A Braniff continuou a ser uma cliente da Wells Rich Greene até 1968. Outros grandes clientes da WRG incluíam a American Motors, Cadbury Schweppes, IBM, MCI Communications, Pan American World Airways, Procter & Gamble, Ralston Purina, RC Cola, e Sheraton Hotels and Resorts.

Por volta de 1969, Mary Wells foi reportada como a executiva mais bem paga em publicidade. Foi seleccionada pelo Vice-Presidente dos EUA Nelson Rockefeller para ser membro da sua Comissão de Escolhas Críticas para a América, e convidada pelo Presidente dos EUA Gerald Ford para representar os negócios numa Cimeira Económica em Washington, D.C.

Mary Wells renunciou ao cargo de CEO em 1990 e a agência foi vendida a Boulet Dru Dupuy Petit (BDDP). Após cessar as operações em 1998, a Wells Rich Greene BDDP doou o seu arquivo de anúncios impressos e televisivos ao John W. Hartman Center for Sales, Advertising and Marketing History da Duke University.
Uma lista parcial de slogans de Wells Rich Greene (os três primeiros foram para Alka-Seltzer):

* Plop plop, fizz fizz
* Não acredito que comi tudo (vencedor do Prémio Clio de 1971)
* Experimenta, vais gostar
* I ♥ Nova Iorque
* Confia no toque Midas
* Na Ford, Qualidade é Trabalho 1
* Flick your Bic
* Levante a mão se estiver Claro
* Amigos não deixam os amigos conduzir bêbados

-Nomeado um dos dez melhores redactores dos anos sessenta pela Advertising Age.
-O membro mais jovem a ser admitido no Salão da Fama dos Copywriters.
-Nomeada a Mulher Publicitária do Ano de 1971 pela Federação Americana de Publicidade.
-Induzida ao Salão da Fama da Federação Americana de Publicidade em 1999.
Nascida de uma geração de mulheres que eventualmente procurou mudar a paisagem da cultura americana, Mary Wells atingiu a maioridade numa altura e num lugar em que também podia remodelar o mundo da Publicidade americana. Deborah K. Morrison.
Mary Wells Lawrence. Uma Grande Vida na Publicidade. Capa dura: Alfred A. Knopf, 2002, ISBN 0-375-40912-2 Brochura: Touchstone, 2003, ISBN 0-743-24586-5
Fuente: wikipedia.org

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